Projekt:

materiały wizerunkowe

Cele marketingowe:

• repozycjonowanie marki IKE w kierunku marki „z górnej półki”
• umocnienie pozycji marki na rynku usług z dziedziny medycyny estetycznej
• stworzenie spójnych materiałów CI podkreślających zarazem nowoczesny i luksusowy charakter marki

Cele biznesowe:

• pozyskanie nowej grupy odbiorców o wyższych dochodach
• zwiększenie marży sprzedawanych produktów

Rozwiązanie:

Prace nad zaakcentowaniem nowocześniejszego i bardziej ekskluzywnego wizerunku marki rozpoczęliśmy od wybrania nowych kolorów firmowych. Zdecydowaliśmy się na gamę stonowanych beży i brązów kojarzących się z dyskretną elegancją. Zaprojektowaliśmy od podstaw nowe logo, zaś w folder wraz z utrzymanym w tej samej stylistyce cennikiem umieściliśmy w obwolucie ozdobionej logo tłoczonym srebrem. To wyjątkowe rozwiązanie w połączeniu z umieszczonymi w cenniku przekładkami z kalki podkreśla luksusowy charakter marki i sprawia, że zapada w pamięć. W folderze i materiałach firmowych zastosowaliśmy jasne kolory, przejrzysty, czytelny układ, aby stworzyć wrażenie czystości, spokoju i naturalności. Efektem naszych działań było całkowite odejście od dotychczasowego, nieatrakcyjnego wizerunku mark,i a w konsekwencji stopniowa zmiana sposobu jej postrzegania i dotarcie do segmentu klientów zamożnych.